افضل مواعيد النشر على السوشال ميديا

إن كنت صانع محتوى سواء مخصص لشبكات التواصل الاجتماعي أو محتوى تريد التسويق له على إحدى هذه الشبكات، فلا بد أن تعلم أن الوصول للجماهير بشكل عام يصبح أكثر صعوبة يومًا بعد يوم، هذا دون أن نتطرق إلى فكرة الوصول إلى الجمهور الصحيح على نحوٍ خاص!

عملية صناعة المحتوى لا تتوقف فقط على ما تقدمه من عناوين أنيقة، عناصر جذب بصري متميزة ومحتوى يستحق انتباه مستخدم الشبكات الاجتماعية؛ فهناك العديد من الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك أولًا أهمها: من هو جمهوري وما هو الوقت الأمثل للوصول إليه؟

أجل عزيزي القارئ صانع المحتوى، توقيت النشر أمر هام للغاية. فبعد تحديث خوارزميات جوجل، فيسبوك، انستغرام وغيرها المتكرر بكثرة في الآونة الأخيرة، أصبحت عملية الوصول للجمهور الصحيح تأخذ أبعادًا أكبر من مجرد الضغط على زر النشر. 

في هذا المقال سنتعرف على أهمية جدولة المحتوى وما هو التوقيت الأنسب بحسب كل منصة.

أرقام هامة عليك معرفتها

في عام 2017، أمضى المستخدمون حول العالم ما مجموعه 5.53 مليار ساعة يوميًا على محتوى السوشيال ميديا، بزيادة بلغت 264 % عن السنوات الخمس السابقة؛ بالتالي ليس من الغريب أن أصحاب المحتوى المدعوم بالإعلانات يحافظون على تواجدهم بشكل كبير على منصات التواصل.

لنأخذ CNN على سبيل المثال، التي يبلغ عدد تغريداتها على تويتر يوميًأ حوالي 47 تغريدة! لكن هل هذه التغريدات عشوائية؟ 

لا أظن أن شبكة بحجم CNN قد تفعل أي شيء بدافع العشوائية، نحن لا ننكر هنا أهمية حجم النشر لكن الأمر لا يركز على ذلك فقط. 

جدولة محتويات التواصل الاجتماعي تساعد أصحاب المواقع والمدونات في توليد ترافيك إلى مواقعهم، بناء قاعدة جماهيرية كبيرة والحصول على عائدات إعلانات أكبر وذلك من خلال عدد مرات ظهور المحتوى والنقر عليه بالتالي التوجيه إلى الموقع. 

لكن الأمر ليس بهذه السهولة! العقبة الكبرى تكمن في حجم التفاعل حيث يبلغ 0.16% على فيسبوك، 1.73% على انستغرام و0.046 % على تويتر! 

هذه أرقام صغيرة للغاية وغير مشجعة على الاطلاق، لكن هذا لا يعني أن عليك الاستسلام والتخلي عن وسائل التواصل كعامل مساعد في جلب الزيارات إلى موقعك وبناء قاعدة جماهيرية للمحتوى الذي تقدمه.

إذَا ما الحل؟

التوقيت هو كل شيء

بما أننا نتحدث عن وسائل التواصل لنأخذ العمالقة الثلاث أولًا، فيسبوك وانستغرام وتويتر. 

مثلما يختلف المحتوى بين هذه المنصات يختلف سلوك المستخدم بين منصة تواصل وأخرى أيضًا، حيث أن مستخدم فيسبوك لا يمضي الوقت ذاته على تويتر على سبيل المثال، والأمر ذاته بالنسبة لانستغرام.

كما أن عزيزنا المستخدم لا يتحرك عبر هذه المنصات بالشكل ذاته! أي لا يمكنك القول أن هنالك عدد كبير من الناس ممن يستخدمون انستغرام لقراءة المقالات، أو ممن يستخدمون تويتر للتسوق، لذلك عليك معرفة من هم جمهورك وفهمهم كي تستطيع أن تنشر المحتوى المناسب في الوقت المناسب للشخص المناسب الذي من المرجح أن يتخذ اجراء لصالحك عند رؤية منشور من منشوراتك.

أفضل مواعيد النشر على فيسبوك

افضل مواعيد النشر على السوشال ميديا
حقوق الصورة: sproutsocial.com

الصورة أعلاه توضح تباين التفاعل على فيسبوك حول العالم بحسب دراسة من موقع sproutsocial.com ، حيث تدرجات اللون الأزرق من الفاتح إلى الغامق تدل على مقدار التفاعل من الأدنى للأعلى بالترتيب.

فعند حديثنا بشكل عام نجد أن أفضل مواعيد النشر على فيسبوك هي كالتالي:

  • افضل مواعيد النشر : الثلاثاء، الأربعاء، الخميس الساعة 5 مساءًا، الجمعة بين 8 و9 صباحًا.
  • أفضل يوم: الأربعاء.
  • أسوأ يوم: الأحد.

هذا إن قصدنا المحتوى بشكل عام، لكن إن كنت تنشر نوع محتوى معين فالأمر سيختلف بعض الشيء. فبالنسبة للمحتوى الاستهلاكي الذي يهدف لعرض المنتجات وبيعها وجدت الدراسة أن أفضل الأوفات هي:

  • أفضل أوقات النشر: الأربعاء 9 صباحًا، السبت 5 مساءًا.
  • أفضل يوم: الأربعاء.
  • أسوأ يوم: الأحد
افضل مواعيد النشر على السوشال ميديا
حقوق الصورة: sproutsocial.com

أما بالنسبة للمحتوى التقني فالأوقات الأفضل هي كالتالي:

  • افضل مواعيد النشر : الأربعاء من التاسعة صباحًا وحتى الظهيرة.
  • أفضل يوم: الأربعاء.
  • أسوأ يوم الخميس.

الأمر ذاته يتغير من نوع محتوى لآخر، بالتالي عليك أن تعرف بالضبط متى يستيقظ مهووسو التقنية على فيسبوك وما الوقت الأفضل الذي قد يرغب أحدهم بالتسوق أونلاين.

افضل مواعيد النشر على انستغرام

افضل مواعيد النشر على السوشال ميديا
حقوق الصورة: sproutsocial.com

بالنسبة للمحتوى المطروح على انستغرام بشكل عام، وجدت الدراسة أن مواعيد النشر تتوزع كالتالي:

  • أفضل الأوقات: الأربعاء 11 صباحًا، الجمعة بين 10 و11 صباحًا.
  • أفضل يوم: الأربعاء.
  • أسوأ يوم: الأحد.

أثبتت الطبيعة المرئية لانستغرام أنه مساحة ممتازة لعرض وبيع المنتجات من كافة الأنواع. . هناك أيضًا الكثير من الأساليب التي يمكن للعلامات التجارية أن تستخدمها لتسلط الضوء على عروضها ومنتجاتها من استراتيجيات التسويق التي تعتمد على المشاهير والمؤثرين إلى الاستراتيجية التي تعتمد على نمط الحياة وفيديوهات IGTV وغيرها.

بالتالي وجدت الدراسة أن أفضل المواعيد تصبح عى الشكل التالي بالنسبة لعرض وبيع المنتجات:

  • أفضل المواعيد: الأربعاء 3 مساءًا.
  • أفضل يوم الأربعاء.
  • أسوأ يوم: الأحد.
انستغرام
حقوق الصورة: sproutsocial.com

انستغرام ليس مساحة لعرض المنتجات والأشياء الجميلة فحسب، فللمحتوى التقني والتعليمي وغيره حصة لا بأس بها من تفاعلات انستغرام. فبالنسبة للمحتوى التقني:

  • أفضل المواعيد: الأربعاء 6 مساءًا و 9-10 مساءًا، الجمعة 7-10 صباحًا.
  • أفضل يوم: الأربعاء.
  • أسوأ يوم: الأحد.
افضل مواعيد النشر على السوشال ميديا
حقوق الصورة: sproutsocial.com

حتى هذه اللحظة يمكنك ملاحظة أن لا أحد يرغب بالقيام بأي شيء على السوشال ميديا يوم الأحد، الجميع يرغب بالراحة وهذا يتضمن السوشال ميديا أي لا أحد يريد حتى أن ينقر على بوست على فيسبوك أو صورة على انستغرام… أجل عزيزي القارئ من هنا تنبع أرقام التفاعل المجهرية التي طرحناها في بداية المقال.

افضل مواعيد التغريد على تويتر

يعد تويتر الوجهة الأولى لك لتتواصل مع العملاء بشكل مباشر، ومن خلال كل شيء من الرسائل المباشرة إلى الإشارة في التغريدة إلى المواضيع التي قد لا تذكر علامتك التجارية مباشرة؛ الجأ إلى تويتر لتعرف بالضبط ما يريده متابعوك بشكل مباشر.

على تويتر ستجد أن متابعة التغريدات المتعلقة بك أمر هام لغاية بالإضافة إلى كم التغريدات التي عليك نشرها يوميًا -دون التضحية بالنوعية على حساب الكمية طبعًا- أي هذه من أهم العوامل التي تساعد استراتيجيتك التسويقية على النمو والنجاح.

بالنسبة للمحتوى بشكل عام نجد أن أفضل مواعيد النشر عالميًا هي التالي:

  • افضل مواعيد النشر : الأربعاء والجمعة 9 صباحًا.
  • أفضل يوم: الأربعاء والجمعة.
  • أسوأ يوم: السبت.
افضل توقيت للنشر على تويتر
حقوق الصورة: sproutsocial.com

الأمر يختلف هنا بالنسبة للمحتوى التسويقي وعرض المنتجات عن السابق:

  • أفضل الأوقات: الأحد 11 صباحًا.
  • أفضل يوم: الأحد.
  • أسوأ يوم: الاثنين.
التفاعل على تويتر
حقوق الصورة: sproutsocial.com

أما عن الحديث عن المحتوى التقني نجد أن الأمر عاد ليشبه ما كان موجودًا على فيسبوك وانستغرام بالنسبة لليوم الذي لا يرغب فيه المستخدم برؤية المحتوى التقني:

  • أفضل الأوقات: الثلاثاء 9 صباحًا.
  • أفضل يوم: الثلاثاء والأربعاء.
  • أسوأ يوم: الأحد.
حقوق الصورة: sproutsocial.com

كلمة أخيرة

لا يمكنك اتباع الاستراتيجية التسويقية ذاتها على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، كما أن عليك فهم ودراسة المستخدمين على كل منصة لتعرف أيها أنسب لتكبير علامتك التجارية وبناء قاعدة جماهيرية تخدم أهدافك.

وتذكر أيضًا أنه لا يجب التضحية بنوعية المحتوى على حساب الكم، قبالرغم من أهمية عدد التويتات أو البوستات التي تنشرها يوميًا في شد انتباه المتابعين، فيجب أن تحافظ على نوعية محتوى مثالية لهذا الجمهور لتحافظ على وجوده في حساباتك.

يهمك أيضًا: امبراطورية الروابط الخلفية: استراتيجية التسويق بالمحتوى التي أوصلت كانفا إلى 6 مليارات دولار